Федеральное ведомство по картелям Германии (Bundeskartellamt) вынесло предписание Apple, требующее изменить оформление запросов на сбор персональных данных в системе App Tracking Transparency (ATT). По мнению регулятора, текущие окна согласия в собственных приложениях компании склоняют пользователя к одобрению, тогда как в приложениях сторонних разработчиков – отталкивают.
ATT была запущена в апреле 2021 года как часть стратегии Apple по повышению прозрачности рекламных практик. При первом запуске приложение показывает всплывающее окно с двумя кнопками – «Разрешить» и «Запретить» – а пользователь решает, будет ли его идентификатор IDFA передаваться рекламодателям. Система быстро стала обязательной для всех приложений в App Store.
Bundeskartellamt указывает, что формулировки, шрифты и расположение кнопок в окнах Apple отличаются от тех, что предлагаются сторонним разработчикам. В собственных сервисах, например в Apple Music или Apple News, надписи используют более яркие цвета и глаголы вроде «Позволить», а кнопка «Разрешить» выделена визуально. В приложениях конкурентов часто используется более нейтральный текст «Отказаться» и менее контрастные элементы, что, по мнению ведомства, создает предвзятое впечатление.
В соответствии с предписанием Apple должна убрать все визуальные и текстовые элементы, которые могут «отпугнуть» пользователя от согласия в сторонних приложениях, и обеспечить полностью одинаковый дизайн для всех запросов. Срок на доработку – четыре месяца. Нарушение предписания может привести к штрафам в размере до 10 % от мирового оборота компании, как это уже происходило в Европе по другим антимонопольным делам.
Для пользователей это означает более честный выбор при работе с любыми приложениями, без скрытого давления со стороны Apple. Для разработчиков – необходимость адаптировать свои запросы к единому шаблону, что может повлиять на эффективность рекламных кампаний. Дело подтверждает растущий интерес европейских регуляторов к вопросам цифровой конкуренции и защиты персональных данных, а также ставит новый прецедент для будущих споров между крупными платформами и государством.
